all-of-all.ru
Посмотреть
Статьи

Наши друзья

Спецпредложения интернет-магазина
 Статья / Инструкции / Обо всем / Как применить стратегию торговой марки на аКак

Как применить стратегию торговой марки на аКак


 Николай Баранов, 23.04.2012 18:04:34
Как применить стратегию торговой марки на аКак


(Нет голосов)
208 просмотров
В избранное
Комментировать(0)

Как применить стратегию торговой марки на аКак

Раз уж на этом ресурсе можно зарабатывать деньги (что считаю очень полезным для молодых людей, попавших в капитализм), то почему бы это не делать более профессионально. В частности, можно применить известные стратегии торговых марок. (Но я не буду здесь касаться контекстной рекламы я в этом вопросе не профи).
Итак,

Инструкция

1 шаг

ОСОЗНАТЬ, что каждая инструкция здесь это вполне рыночный продукт. Его ценность определяется полезностью для читателей, они даже дают цену баллы этой полезности.

2 шаг

ПРИМЕНИТЬ стратегию торговой марки номер 1 это когда каждая инструкция будет самостоятельным продуктом, не привязанным к другим продуктам (инструкциям). Для этого, в частности, можно к каждой своей инструкции дать свою индивидуальную картинку. Плюс если инструкция окажется плохой, это не отразится сильно на других инструкциях автора. Насколько я понял, большинство пользователей применяет здесь ПОКА именно эту стратегию.

3 шаг

или ПРИМЕНИТЬ стратегию номер 2 использовать одну и ту же торговую марку абсолютно для всех продуктов (здесь инструкций).
Плюс если предыдущие инструкции были полезны, то новые инструкции легче будет раскрутить экономия.
Минус если какая-то инструкция окажется плохой это отразится и на других инструкциях (имидже).
В какой-то мере я решил рискнуть и использовать эту стратегию, в качестве одинакового рисунка ко всем своим инструкциям я стал применять свое фото получается, что это не совсем фото, это своеобразный торговый знак к моим инструкциям (я же не могу использовать торговый знак нашей фирмы это будет нарушением соглашения с администрацией ресурса).

4 шаг

или ПРИМЕНИТЬ стратегию номер 3 использовать разные торговые марки к разным группам своих продуктов (здесь инструкций). Экономия легче раскрутить группу под одной маркой (чем каждую инструкцию по отдельности). Нет риска, что одна плохая инструкция испортит имидж всем остальным.
Я уже принял решение применить эту стратегию следующим образом - все серьезные инструкции будут с одним фото, все прикольные с другим более соответствующим (скажем, с улыбающейся физиономией).

Но фото не лучший вариант, понятно, что лучше использовать главную картинку, которая хорошо запоминается (но если раскрутите ее слишком хорошо, то следует подумать, чтобы защитить авторские права на рисунок по сути торговый знак).

5 шаг

или ПРИМЕНИТЬ стратегию номер 4 использовать зонтичный бренд. Это когда есть главный торговый знак (для всех продуктов одинаковый) и у каждого товара (или группы) есть еще второй торговый знак.
Плюс в том, что Зонтик главный торговый знак, достаточно раскрутить, чтобы потом расширить имидж Зонтика на всю серию продуктов (инструкций).
И некоторые проколы не так страшны.
Можно сказать, что эту стратегию здесь также все применяют ваш аватар это и есть своего рода зонтик.

6 шаг

Наконец, ПРИМЕНИТЬ стратегию расширения удачной случайной торговой марки.
Например, какой-то ваш торговый знак оказался удачный, вы эту удачу распространяете на всю серию ваших проудктов. В нашей деятельности такой случай был. Сначала мы назывались MC MA, но потом один интернет-проект (с названием Русский менеджмент) неожиданно стал популярным более других сначала мы эту торговую марку распространили на все наши инет продукты фирмы, а затем и само название компании поменяли так, как это можно прочитать в моем профиле.
Этот вариант здесь также можно применить.
Скажем, какая-то инструкция будет очень популярной. Вы можете ее имя и картинку использовать как для распространения на все инструкции (ваши продукты), так и применить как Зонтик.

Советы и предупреждения:

  • Более подробно о стратегии торговых марок можно прочитать в книгах по маркетингу или статьях в инете.

Как применить стратегию торговой марки на аКак
 Статья / Инструкции / Обо всем / Как применить стратегию торговой марки на аКак
 Николай Баранов, 23.04.2012 18:04:34

Назад в раздел

Самые интересные новости:

загрузка...